据国外媒体报道，对于苹果要携Apple Pay进军移动支付市场一事，一位PayPal高管近日向CNBC表示，该公司将会面临重重挑战。
“支付是个很困难的生态系统工程。包括一些主流消费互联网公司的其它公司也曾试图进军该领域，但进展都很有限。”PayPal旗下子公司Braintree CEO比尔·雷迪（Bill Ready）指出，“主要是因为涉足该领域确实很不容易。”
雷迪说，Apple Pay仅解决了支付过程的前端部分，换言之，Apple Pay想要灭掉塑料卡，但却将移动支付流程的其它部分留给现有的生态圈处理。
他还指出，零售商可能会担心诸如安全性和欺诈的问题，它们是支付行业的两大难题。
“要指出的是，大型零售商为数众多，其中大多数都不在苹果公布的合作名单上，如沃尔玛和百思买。”他说，“就像那些棘手的支付流程问题：要是发生欺诈事件谁来负责，这些也是苹果他们将需要解决的一部分问题。”
苹果9日公布的零售合作伙伴包括：迪士尼专卖店，梅西百货及其子公司Bloomingdale's，麦当劳，帕纳拉面包连锁餐厅（Panera Bread），Staples，Sephora，Subway，Target，Walgreen和Whole Foods。OpenTable和Groupon顾客将能够使用Apple Pay来进行应用内购买，该服务也将成为星巴克现有应用卡片充值的一个选项。
雷迪还指出，苹果面临的另一个挑战是“鸡蛋相生”问题，即它同时需要广大的消费者和商户使用其移动支付技术。
“对于消费者，苹果的价值定位是什么呢？消费者对于现有的刷卡过程并没感到不满，刷卡对于消费者来说已经是最简便的事情之一。”他说道，“而对于商户来说，重新安装硬件终端成本很高，对于它们苹果也没有明确的价值定位。”
