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李奥贝纳的八十八条创意圣经

2012-07-25   来源:www.cnaidc.com   作者:中国自动识别网CNAIDC   点击:524

    66.好广告会是图片与文字的快乐联姻,而不是他们之间的相互竞赛。

    67.你一再错失大好良机,是不是因为走到了十字路口,而自己浑然不觉?

    68.坚持不让权宜之计取代固有原则,不让浮夸掩盖事实。

    69.我们的行业,就是创意。创意在气味相投的气氛中,最能茁壮成长。

    70.如果你要写废话,也要写的像个样子,不要写的粗糙低俗。

    71.有乐趣的环境能滋生创意,没有人工作只是为了好玩,但并不意味工作不能变得开心有趣。

    72.与公司门面及财务状况相比较,我们应该更关心公司的灵魂--那就是我们的价值观、热情与操守。

    73.“伸手摘星”可能听起来有些天真,但却是我一个热情信念;也许这个世界真该多一点这样的浪漫天真。

    74.我深信卓越的创意作品,永远是一个成功代理商前进巨轮的中轴——过去是,现在是,未来也是。

    75.在物色创意人选时,那些对生命近乎天真般好奇的人,总会让我产生万分兴趣。

    76.消费大众并不真正知道自己要什么。直到那些创意以商品的方式呈现在他们的面前。如果他们能事先告诉你自己要什么,今天就不会有轮子、杠杆、或者汽车、飞机和电视的出现。

    77.像我们这样规模的公司,很明显,作业必须精密地分工,但这并不意味我们必须“本位化”。

    78.我发觉,写一则创意好的广告演讲稿,远比创造一个好广告来的容易。

    79.坚持我们誓守的唯一真理——神圣的个人操守。

    80.在企化的过程中,我喜欢在伟大创意未知世界边缘冒险的感觉;但只要懂得利用事实为有力武器,我们就有机会攻城掠地。

    81.文字,使我们这行业的一种利器。文字在意念的表达中,注入热情和灵魂。

    82.我相信广告最大的危险之一,不在误导群众,而是让他们觉得要命的无聊。

    83.伟大的创意或平面广告,总是出其不意的单纯,触动人心而不露斧痕。

    84.我唯一的警告是,公司的成长绝对不能以正直为代价;我认为正直是广告代理商的灵魂和前进的动力。

    85.就我所见,最大的问题就是要怎样避免自己行为妄自尊大。

    

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