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撕下“廉价”的标签

2012-07-18   来源:www.cnaidc.com   作者:中国自动识别网CNAIDC   点击:523
再说,其它厂商如果不跟着提价,他们也没有市场生存空间。这一点,沈国强还是很自信。实际上是欧盟的技术标准促成了大家走到一起来。

    当然,国内其它厂商能否团结起来,这也是一次考验,这场考试谁都不能掉链子,毕竟这是一个行业生存的问题。目前,慈溪欧式插座的提价还仅限于低档产品,在高档产品这一块价格没有变动,毕竟高档插座的利润比较大。

    价格杠杆魔力如何炼成的

    利益可以制造敌人,利益也可以制造朋友。沈国强巧妙用利益的杠杆控制了欧洲渠道商,这也是能够把定价权掌控在手里的法宝。

    在中国生产的欧式插座给欧洲经销商的价格非常低,只有1个美元,而欧洲市场上的零售则达到了4-5个美元。沈国强把80%的利润留给了经销商,这样的好处是什么呢?沈有自己的理论:这样可以省去了中国企业到欧洲建渠道的麻烦与风险;第二、低价可以打压来自东欧的竞争对手。不过,这个低价前后原因不同,一开始是与东欧人争市场,东欧插座被打败之后,紧接着国内的欧式插座也开始进入欧洲市场,这时候的低价实际上是国内厂商相互压价的结果;第三、较高的利润回报保证与欧洲的经销商形成一个利益共同体,中国插座在欧洲市场遇到的许多意想不到的困难,经销商们会主动想办法。

    沈国强说他们曾在德国经历过两个官司,最终都是经销商帮忙解决的。

    2000年的时候,宏一迎来一场官司,打不赢,意味着宏一将失掉这个1000万美元的市场。宏一的对手是一家东欧的抽查公司,他们是德国委托来抽查的机构。由于这家公司采用了当时连德国厂家都达不到的标准,宏一插座很明显不合格了,这样进入德国的许可证可能会被取消。不过,沈国强通过德国的经销商把这件事情摆平了,抽查的结论最终没有生效。

    2002年,德国一重点实验室发布报告称,产自中国的部分欧式插座温升指标不符合欧盟规定标准。为此,德国一企业管理局要对中国产的这部分产品实施制裁。由于当时没有行业协会,行业内正在进行价格战,同行间根本没有办法沟通,沈国强只有独自通过国内专家反复实验,确认德国的这家实验室的结论不科学,缺少相关依据后,他飞赴德国,在当地经销商及朋友的帮助下,向德国政府提交了自己的报告,并说服他们接受了自己的观点,迫使该实验室承认了自己的错误,从而为中国产的欧式插座保住了市场。但是,虽然沈保住中国产的欧式插座在德国的市场地位,但他为此的付出也是巨大的。

    这些帮忙的背后当然是利益的纽带作用。宏一根据定单来生产,经销商凭现金提货。沈国强把80%的利润留给了经销商,另外一方面,把渠道建设与风险留给了经销商。中间环节的钱,沈国强不赚,因为宏一还不够大,做不好,也没有能力做。

    由于沈国强对自己的准确定位——不赚渠道商的钱,10年来,宏一在欧洲市场没有投放一分钱广告,但宏一插座的牌子却是响当当。2003年销售做到了4.5个亿人民币,2004年达到5亿元。宏一在欧洲的办事处,只有20名员工,主要是联络发贷。与老外做生意,沈国强有三点经验:一靠诚信,二靠产品质量,三是价格。多年来,沈国强养成了守信的习惯,与外商沟通很顺利,宏一插座的价格优势自然不用说。

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