对于威廉而言，从CEO的位置上离开，或许能让他从另外一个角度，制订公司下一个60年的发展规划。2009年，即威廉和弗雷达搭档的第一年，公司纯收益增长了62%，销售额增长了11%。
有评论认为，作为第三代传人，威廉要面对的，是处理家族企业内部的利益纠葛和应对品牌老化对于利润的冲击，可以预见的是，这个年仅51岁的董事会主席，路长且阻。
同时，在销售渠道和产品布局上，多有调整。但是，威廉的努力并没有为雅诗兰黛公司迎来长期的利润增长。于是，“王子”宣布让贤。2009年，公司任命曾在宝洁工作20年的法布里奇奥·弗雷达为首席执行官，威廉则成为执行董事长，并担任董事会主席。
