微软与 MediaCart合作开发 RFID购物车

微软现在将超市购物车推进了数码广告时代。 

微软花了 4年的时间和 MediaCart合作开发一个安装在购物车上，带有屏幕的控制板，帮助购物者寻找所需的商品，并对商品进行扫描和支付，节省了顾客在收银处排队等待的时间。 
  
微软去年以 6亿美元的价格收购了在线广告公司 aQuantive，现在公司可以在购物车屏幕上实现视频广告的显示。 

从2008年下半年开始，公司计划在 Wakefern Food Corp的 ShopRite超市里测试 MediaCart购物车。拥有 ShopRite会员卡的顾客可以在家登录网站，输入自己购物单。 

当他们到达超市时，在MediaCart屏幕前挥动会员卡，屏幕上将自动显示购物单。当购物者扫描所购买的商品，将它们放在购物车里，屏幕上会自动显示当前车内商品的总价格，并将已扫描过商品从购物单上去掉。 

微软与 MediaCart合作开发 RFID购物车

系统也采用 RFID技术来感应购物车在商店的所在处。RFID数据可帮助 ShopRite和食品制造商了解顾客的购物模式，RFID技术还可以发送特定的广告给在超市特定区域的购物者。如当顾客进入小甜饼专区, 屏幕上会显示 Oreos饼干的广告；如果顾客购买了 Oreos饼干，那么一个广告可节省50美分。微软目前还在研究如何显示优惠卷和广告。 

微软目前也和 MediaCart及 ShopRite合作，研究如何根据顾客的购买习惯来帮助广告商找到潜在客户。 

“这不是对客户进行广告轰炸，我们是有针对性地进行商品推销，” 微软广告和出版方案总经理 Scott Ferris称，“我们的目标也包括提高顾客的购物体验。” 

通过这套系统，广告商可以了解到广告和优惠卷的效果。Ferris称，消费者不必担心个人信息的泄露，因为微软或其它任何广告商都无权得到顾客在加入超市会员项目时 提供的信息。