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三城记:中国创客地图

2013-07-08   来源:www.cnaidc.com   作者:中国自动识别网CNAIDC   点击:524

 

 

    与创业热潮保持一定距离的好处是让李大维能静下来观察和反思目前出现在国内的开源硬件浪潮。

    硬件创业:走出思维定式

    李大维担心,如果今天的这轮开源硬件的创业者依然是用张江模式去做,可能不太会有未来。

    “上海并不是没有硬件创业的基础,10个张江男中有5个晚上回家之后都会自己做一些开源硬件的东西,有一些还非常不错。但是他们的纠结在于无法摆脱他们老板走过的张江模式:招30个工程师,融500万美元启动资金,做上3年,把产品做到世界上最便宜的。他们没有想到,今天的硬件创业,只要先做出产品原型,拿到Kickstarter上募资,只要募集的资金能支持做出500件成品卖出的利润就足够支撑他们继续走下去,还去追求量大和薄利多销已经无法适应这个时代了。”李大维说。

    李大维清楚地记得两年之前当Seeed还是一个很小的公司时,潘昊被他请来上海给张江的硬件工程师们做分享。潘昊讲了诸如他在深圳在做什么,什么是开源硬件,他们产品是什么。可是台下的张江男关注点并不在这里,他们把笔记本拿出来在网络上开始查,一看潘昊做的是pvc板,瞬间算成本,半小时把它的成本分析完了,算完成本再看它的定价,于是在潘昊演讲完QA环节第一个问题就是问他:“你凭什么卖那么贵?这种做生意的方式实在是太没有良心了!如果不再加上三五个功能你的东西没理由卖这么贵。”

    在张江硬件工程师们的意识里,一件产品利润只有压到10%之内才是合理的,可是这种思维恰恰是他们参与到这一轮硬件创业时最大的障碍。

    例如深圳硬件加速孵化器HAXLR8R曾经孵化过一个美国夫妇关于真空低温烹饪法的项目,这个名叫NOMIKU的项目去年6月登上Kickstarter,标价为359美元,并成为Kickstarter上最快募得10万美元的项目之一。可是这个项目在李大维看来,一个创客花费不到100人民币的成本就能做出一个,之所以能卖那么贵,是因为其背后抓住的是特定的细分人群,这部分人群愿意为高利润的酷产品买单。

    当然也有另外的原因。“国外Kickstarted上硬件产品的主要消费人群还是用一种消费奢侈品的心态去鼓励创新,而国内的消费水平目前还停留在靠宝马、LV来炫富的阶段,这至少需要10年的时间。”李大维说。

    这也是国内类Kickstarter平台如点名时间等尴尬的原因:一方面没有那么多人群愿意为创新的硬件产品付出真金白银来支持,所以国内众筹平台上所能募集的资金与Kickstarter相比少得可怜;另一方面为了能够被更多人认可已筹得资金,上国内众筹平台的团队也不敢定价过高。

    然而,硬件创业其实是可以靠高利润率的产品依靠细分人群小批量的生产获得不错收益的,它本就不太可能成为国民级别的产品,只要抓好细分人群就足够了,为什么还要走薄利多销以量取胜的老路呢?

    创客群体的融资之困

    也许,在即将到来的软硬结合的大时代,属于创客们真正的机会是让成就一千个小而美的公司成为可能,而不是杀入到只有一个巨头的红海市场中成为炮灰。

    这个时代的另一个可能趋势则是,对于创客来说,传统VC的模式未必行的通,众筹和P2P的预售将会更能够支持小团队走的更远。

    汤亮是一个大学毕业不久的创业者,他在深圳华强北组建了一个只有5人的创业小团队,生产被称为高阶树莓派的开发板Cubieboard,他和其团队在国外众筹平台Indiegogo上也募集了9.5万美元的融资。不过,即便没有外来资金支持,汤亮这个小团队也能够活的非常不错。据李大维介绍,Cubieboard开发板年产2万台,年销售可超过100万美元,利润也有60万美元,5个团队成员平分,每人每年也能有过百万的收入,而且都是刚毕业不久的年轻人。

    “上一次聊天我就问他们,你们未来5年的打算是什么?他们这个生意在未来5年内不会消失,可能今年两万片,明年3万片,后年4万片这样慢慢的翻上去。

    我说你们现在没有去想找VC,有一整批VC会排队见你们,但是一旦你们接入了VC就是要赌的,意味着你们要放弃未来5年很稳定的收入去面对更大的风险,跟VC赌一个大的,这个时候就是要讲故事的。”李大维说。

    “所以我就问Cubie团队,你现在这种收入买房结婚到三十多岁基本上可以靠这个退休,那个是可以选择的生活;还是说你现在要趁着年轻趁着手上有一副好牌去赌一把,赌的话就意味着要和国际顶端的开发板制造商一起竞争。”

    事实上,对于创客创业来说,Kickstarter为代表的众筹模式其实为他们带来了传统VC渠道之外的另一种路径,VC是永远需要故事的,他们明知投的产品中十个有九个可能会失败,只要赌对一个就能退出,好的故事往往意味着产品要从小众细分走向大众市场,但是目前绝大多数的创客并不具备逐鹿大众市场的实力,当然在另一方面,绝大多数VC的互联网从业经验某种程度也决定了他们做事的方式。

    但是这一波开源硬件为主的创业完全是和互联网创业不同的概念。一个创客有了想法后做出原型,他可以通过Kickstarter这类众筹平台募得启动资金,然后找SeeedStudio这样的平台做小批量的生产,年产数千件,利润超过30%足以让团队活下去,在现金流稳定增长几年之后再伺机切入更大的市场。

    不过,并非所有的开源硬件创业者都会甘心耕耘一个小众市场,很多时候,就算他们有心,迫不得已引入的投资人也未必允许他们毫无作为。

    公司位于上海的胡俊峰今年30多岁,是一位成熟创业者,他的创业项目SmartWallit智能钱夹在两个月的时间里在Kickstarter上募集超过7万美元,胡俊峰自称是国内创业团队中上各种众筹平台最有经验的,但是对于他们的团队,参与众筹更多还是为了宣传。

    SmartWallit是一个基于蓝牙4.0的智能钱包,准确的说,它是一个可以挂在钱包上的卡片,通过蓝牙通讯与手机连接,当钱包与手机距离超过一定范围时(25米),两者都会发出滴滴的声音提醒用户出门不要忘记带手机或者钱包。当用户的钱包找不到时,点击手机专用App,SmartWallit便会发出响声,同理,找不到手机时,按下SmartWallit的唯一按钮,手机便会发出声音。

    防丢之外,SmartWallit集成了一个三轴加速度计、光线感应器和距离感应器,当用户打开钱包时,手机会推送一条“钱包被打开”的消息,地理位置、时间等相关信息也会自动发送到专用App中,帮助用户进行财务管理。

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